グッチとF1から学ぶブランド戦略と意味の転移

ポッドキャスト番組「ポジティブランディングラボ」の最新回が配信された。

好感度を気にして隠していたグッチ愛

番組冒頭、片山光祐が高校時代からグッチが好きだったことを告白。「ハイブランド好きと言うと好感度が下がるかも」と、これまで番組で距離を置いていた理由を明かした。これに対し、共同パーソナリティの保呂田直行やMCの中島静香から鋭いツッコミが飛び、スタジオは笑いに包まれた。

誰と組むかで変わる意味の転移

本題では、グッチがアルピーヌF1チームと組む話題から「誰と組むかでブランドはどう変わるのか」を特集。単なるロゴ掲出ではなくチームと共に戦う姿勢に着目し、互いのイメージや価値観が重なり合う「意味の転移」が起きていると指摘した。

さらに、F1全体を支えるLVMHと特定チームと組むグッチの戦略を比較。「コラボレーションは能力の足し算ではなく意味の掛け算」であり、中小企業や個人にとっても誰と組むかが自らのブランドを形づくると語った。相手と並んだときに自分が何者に見えるかを考える大切さを説き、トークを締めくくった。