ホークス最多動員を支えた勝敗不問の花火戦略

西日本新聞meのポッドキャスト『スポーツ余聞』で、福岡ソフトバンクホークスの話題が取り上げられた。9月に球団60年ぶりとなるパ・リーグ3連覇を達成したホークスは、主催試合の年間最多観客動員数も更新しダブルの歓喜に沸いた。

リーグ制覇と最多動員の歓喜

番組では販売部の中富一史と報道センターの大窪正一記者が登壇。2014年の記録を塗り替え、史上最速の65試合目で動員250万人を突破した快挙を称えた。優勝の背景にはファンとチーム、裏方の三位一体の絆があったと語る。

勝敗を問わない花火戦略

動員を支えたのが球団の新設部署であるプロモーション戦略課だ。担当の増田みどりは試合後アンケートを綿密に分析。「負けても花火を見たい」というファンの本音を汲み、夏休み期間中は勝敗不問で花火を打ち上げる柔軟な策を展開した。

生粋のファンでもある増田は人気コンテンツとのコラボや企画チケットも考案し、集客に貢献した。

ファンに寄り添う裏方の熱意

球団はグッズ情報を完成前から小出しにして期待感を高める工夫も導入。選手たちの強さだけでなく、ファン目線に寄り添う裏方の熱意と挑戦こそが、歴史的な大記録を生み出す原動力となっている。