電波から声へ逆襲するラジオの生存戦略

ポッドキャスト番組「ニンゲン広告社 〜人文知で学ぶマーケティング〜」にて、メディアの生存戦略をめぐる議論が展開された。衰退論をよそに、近年ラジオデジタルの広告費は前年比111.8%と二桁成長を記録。米国の鉄道衰退を例に挙げ、自らを「体温のある関係性を結ぶ事業」と再定義した強さを説いた。

狭く深い熱狂を生むラジオの底力

映像がなく情報量が少ない弱点は、想像力を掻き立てる強みへと反転した。空白をリスナーが埋めることで、1対1の親密さが生まれる。その狭く深い熱狂の究極例が、2024年の「オードリーのオールナイトニッポン in 東京ドーム」だ。配信等を含め16万人を熱狂させた事実は、電波を超えて巨大なファンコミュニティを束ねるハブへと進化した証拠だ。

絶望の瞬間に求められる肉声の価値

地方局が特産品開発などを手掛けるソリューション商社へと脱皮する現状にも言及。AIが整った情報を大量生産する時代だからこそ、息づかいなど人間にしか出せない肉声の価値が際立つ。終末映画で主人公がラジオを探す描写から「なぜ人類は絶望するとラジオを信じるのか」と問いかけ、生き残る本質は電波ではなく「声と、声が築いた関係性」だと強調した。