個性を再獲得する表現的マキシマリズムの台頭

ポッドキャスト番組「ニンゲン広告社　〜人文知で学ぶマーケティング〜」にて、久木氏らが時代の潮流を議論。近年続いたミニマリズムからの脱却として、今「表現的マキシマリズム」という逆張りの波が来ているという。

シンプルへの反動と自己表現

久木氏は、静かな装いであるクワイエットラグジュアリーの流行を振り返りつつ、「ファッションなんて自己表現よということを取り戻そうという動き」が台頭していると分析。装飾や鮮やかな色使いを取り戻す流れは、衣類のみならず日用品のパッケージデザインなど多方面へ波及しているという。

室内の断捨離ブームへの反動から収集品を飾るマキシマリストが増えている現状にも言及。「ミニマルに行くと割とみんな同じになっていく」と久木氏が語る通り、無駄を削いだ結果の画一化に違和感を抱いた人々が、生活に心地よいノイズを取り込み始めていると指摘した。

差別化の限界と消費の未来

さらに過度なシンプル志向が招く課題へと議論は発展。新商品が出ても変わり映えがせず、極限まで要素を削ぎ落とせば玄人にしか判別できない領域に陥ってしまう。一方で、柄と柄を大胆に合わせる華やかさは着る人の個性を引き出し、購買意欲を刺激する。

久木氏は「右行って左に行ってっていうのが絶対ある」と総括し、揺り戻しの波を見極める重要性を力説した。