消費社会における広告の本当の敵は「満足」

ポッドキャスト番組「ニンゲン広告社　〜人文知で学ぶマーケティング〜」の最新回が配信された。哲学者・國分功一郎の著書『暇と退屈の倫理学』を題材に、現代のマーケティング構造や広告の本質についてトークが繰り広げられた。

記号の消費と物を味わう浪費の違い

思想家ジャン・ボードリヤールの議論を引用し、物そのものを身体で受け止める「浪費」と、付与されたイメージを受け取る「消費」の違いを指摘。家具などを長く味わい尽くすことこそ真の贅沢だと語る。

ナオコの「添い遂げるは浪費で不倫は消費」という例えを交え、次々と新しい意味が消費される社会では満足という終わりが訪れないと分析した。

広告の本当の敵は退屈ではなく満足

話が核心に迫ると、広告の敵は退屈ではなく満足であると語られた。退屈な人は刺激を求めて商品を買うが、現状に満足した人は市場から離れてしまう。

消費社会は人間を退屈から救うふりをしながら満足から遠ざけているというジレンマが明かされた。

豊かな浪費を提案する広告の役割

ナオコは広告のあり方を「無理に買わせるのではなく選択肢として提示すること」と考察。

欲望を煽るだけでなく「豊かな浪費」の入り口を提案する大切さが説かれ、現代における広告の意義を再定義する議論となった。