広告は「ウサギ飼育業」なのか業界人が語る消費の罠

ポッドキャスト番組「ニンゲン広告社　〜人文知で学ぶマーケティング〜」の最新回が配信された。今回は國分功一郎の著書『暇と退屈の倫理学』を題材に、パーソナリティの久志となこが現代人の退屈と消費社会の構造について議論を繰り広げた。

退屈を商売にするマーケティング

番組冒頭では、夜間にSNSや動画をだらだらとスクロールしてしまう心理に言及。久志は定住生活によって余った人間の探索衝動こそが退屈の正体だと分析し、「広告はこの退屈の瞬間を商売にしている」と明かす。

これに対し、なこも「探す行為が生存と結びついているから探し続けてしまう」と深く納得。本来やりたいことがないまま企業が用意した気晴らしに飛びつく構造こそが、現代人を疲弊させていると結論づけた。

広告業界はウサギ飼育業

話題は哲学者パスカルの「人間は部屋でじっとしていられない」という考察へ発展。かつての貴族が現実逃避のためにウサギ狩りに興じた例を挙げ、久志は「現代人はベッドの中でショート動画というウサギを追っている」と解説する。

現代のウサギは無限に湧き出ると前置きし、「広告会社は現代のウサギ飼育業」と持論を展開。欲望を人工的に生み出し続ける消費社会の罠を言語化した考察に、なこも深く賛同した。