サランラップの原点は米軍ブーツだった

ポッドキャスト番組「ニンゲン広告社」にて、「間違えたら即退社」と銘打った恒例の広告クイズ企画が配信された。今回は開発者と消費者の間に生じた解釈のズレをテーマに、意図せぬ用途から世界的ヒットへ化けた商品の裏側を探った。

軍用インソールから生まれた食品ラップ

出題の中で出演陣に最大の衝撃をもたらしたのが、家庭の必需品であるサランラップの誕生秘話だ。元々は1940年代、熱帯ジャングルを行軍する米軍兵士のために開発された軍事用品だった。

兵士の足が泥や汗で濡れて皮膚疾患になるのを防ぐため、ジャングルブーツ用のインソールに採用された歴史を持つ。当時はフィルムではなく素材を糸にして編み込んだメッシュ構造で、足を踏み込むたびに湿気を外へ逃がす仕組みだったという。

さらに名称の由来を巡るトークでも盛り上がりを見せる。技術者の妻の名を合わせたという有名な通説は誤解で、路面電車の座席シートに記されていた商標を営業担当者が買い取ったのが真相だと判明した。

意図のズレが起こす驚きの大ヒット

このほか、滑らない厨房用シューズが子育て中の母親の間で大流行したワークマンの事例なども紹介。作り手の想定を超えて生活者が新たな価値を見出すリフレーミングの力に触れ、番組は幕を閉じた。