マーケターは担当ブランドを愛すべきか

ポッドキャスト番組「ニンゲン広告社　〜人文知で学ぶマーケティング〜」に、「マーケターの仮説ラヂオ」のきんちゃんとゴジラが出演。「事業会社と広告会社のマーケターはどう違うのか」をテーマにトークが繰り広げられた。

愛着と客観性のバランス

「マーケターは担当商品を好きじゃないとダメか」という問いに対し、きんちゃんは「好きじゃない方がむしろいいかもしれない」と持論を展開する。事業会社では自社製品への過度な愛着が客観性を失わせるリスクを指摘し、恋愛における独りよがりな告白に例えて笑いを誘った。

これに対し、広告会社側のパーソナリティも同調。商品への執着を持たずに成果を追求する視点や、過去の文脈を再解釈してアップデートする冷静さの重要性を力説した。

迷った時に立ち返る翻訳者の視点

続いて話題はマーケターの業務領域へ。自身の役割に悩んだ際、上司から「ストラテジックプランナーの存在意義は翻訳者だ」と教えられた過去を回顧。専門用語や企業の意図を生活者に伝わる言葉へ変換する役割の重要性を再確認した。

最後は商品の狙いを深読みしてしまうマーケター特有の職業病で盛り上がるなど、愛着と客観性のバランスに迫る本音の議論が展開された。