利用率18%　ポッドキャストの国内利用実態と市場拡大

データアナリストのりょっちとデータサイエンティストのたっちゃんがパーソナリティを務めるポッドキャスト番組「となりのデータ分析屋さん」の最新回が配信された。

今回はオトナルと朝日新聞が共同実施した「ポッドキャスト国内利用実態調査」の結果を徹底解説。2人は専門家ならではの視点で音声メディアの現在地と進化に鋭く迫った。

ビデオポッドキャストの普及で利用率18%に

番組冒頭、りょっちは「国内の利用率は18%」と統計結果を報告。前年からシェアを拡大している現状について、YouTubeなどの「ビデオポッドキャスト」が主流になった点が大きいと指摘した。動画プラットフォームでの露出増加で一般層へ急速に浸透している。

たっちゃんはYouTubeとの違いなど定義の曖昧さに触れつつ、視聴機会が増えた事実を見据え、業界の熱量の高さを「大人の力を感じる」と語った。

決済者に刺さる音声メディアの独自性

議論はリスナー属性の詳細な分析へ及ぶ。調査によれば利用者のうち年収700万円以上の層が約2割を占め、企業の決済者の比率も高い。実際にりょっちは商談先で声をかけられる経験が頻発しており、ポッドキャストが持つ「狭く深く」刺さるメディア特性を肌で感じている。

一方たっちゃんは「うちらのチャンネルが特殊すぎる説」を提唱し、専門性の高い内容が高感度な層へ確実に届いていると分析。最後は市場拡大に強い期待を寄せて締めくくった。