人前で褒められたくないZ世代の実態とは

ポッドキャスト番組「GATE BREAKERS」に、若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」所長の長田麻衣が出演。ラジオプロデューサーの石井玄がパーソナリティを務める同番組で、毎月200人の若者と直接対話する長田が現代の若者たちの最新の価値観を解説した。

褒められると不機嫌になる若者たち

長田によれば、現在の若者はネット社会を意識し、他人の目を極端に気にしているという。 著書『“ほめるとフキゲンになる”Z世代』を引用し、人前で褒められたくないと感じる若者が約6割も存在すると指摘した。 「みんなの前で褒められても謙遜する」と若者のリアルな反応を紹介。 目立つことでネット上に晒される恐怖から、周囲との調和を保ち、目立たないように生きる若者が増えているのだ。

どこでも領域展開するホビ垢の生態

さらに若者の間で広がる「ホビ垢」についても言及。 これは趣味を楽しむアカウントの略称だ。 従来の「映え」は美しい世界観に自分を溶け込ませることが主流だったが、最近のホビ垢は本来映えないラーメン屋でも写真を撮影する。 理由を尋ねると「私たちが主役なんで」と回答。 どのような場所でも自分たちの世界観を表現する姿を、長田は「どこでも領域展開できる」と人気アニメに例えて分析した。