袋とじに学ぶあえて隠す引き算のブランディング

ポッドキャスト番組「ポジティブランディングラボ」が配信された。日常の素朴な疑問からブランディングの本質を探求する同番組。今回は、片山光祐、保呂田直行、MCの中島静香が出演し、「あえて隠す手法」を巡ってトークを繰り広げた。

隠すことで生まれる違和感

中島が「韓国ドラマの車など、隠されると逆に気になる」と疑問を投げかけると、片山は「カリスマ塾講師は大事なことを言う時に声を落とす」と教育現場の例を挙げ、あえて引くことで注意を引く技術を紹介。

保呂田も役割を少しずらして価値を伝える手法として、自社と正反対の属性を組み合わせるワークを提案。「真面目な士業の親近感ある語り」などの例で盛り上がりを見せた。

天才的戦略の袋とじ

引き算が興味を惹くという議論の中で、片山は「隠して引き算した一番の成功事例」として週刊誌の袋とじを挙げる。「隠れたものを見たい心理を突いた天才的な戦略」と力説し、特別感を生む仕掛けを絶賛した。

これに保呂田が冗談を飛ばし、中島がツッコミを入れて笑いを誘う一幕も。隠すことで価値を高めるブランディングの奥深さを、3人の軽妙な掛け合いで紐解く回となった。