YouTube創業時は恋人募集サイトだった

ポッドキャスト番組「ニンゲン広告社 〜人文知で学ぶマーケティング〜」にて、マーケティングの思惑と消費者の受け取り方のズレをテーマにしたクイズ企画が行われ、YouTubeの意外な原点が明かされた。

創業当初は恋人募集サイトだった

番組内で出題されたのは、2005年の創業時に設定されていた動画投稿の目的について。正解は「オンラインの恋人募集サイト」だった。ユーザーが自己紹介のビデオプロフィールを投稿し、それを見た相手がアプローチする仕組みとして考案されていたという。

投稿ゼロからの全面開放

しかし、サービス開始初日の投稿数はゼロ。「動画を投稿した女性に20ドル支払う」というキャンペーンを打ち出すも反応はなかった。そこで運営側は出会いの枠組みを諦め、投稿目的を全面開放したことで爆発的な普及を遂げる転機となった。

動画プロフィールの価値を再評価

出演者からは「人となりが分かるので、今のマッチングアプリに逆輸入すべきでは」と共感の声が上がる。

作り手の思惑と受け手の反応のズレからヒットが生まれるマーケティングの醍醐味。ユーザーに委ねることで世界的インフラへと成長したYouTubeの歩みは、それを証明する好例だ。