ヒカキン「おに茶」に見るブランド立ち上げの難しさ

漫画家の根本大とデザイナーのあんぼあつしがパーソナリティを務めるポッドキャスト「俺思 | 週刊漫画家と装丁デザイナーのPodcast 」の最新回が配信された。5月9日・10日に開催される「Podcast EXPO」に向けたグッズ制作の裏側や、創作における苦悩が語られた。

カテゴリー2位浮上とバズの背景

番組はApple Podcastのデザインカテゴリーで一時2位を記録。大手放送局が並ぶ中での躍進について、二人はInstagramのリール動画が7万回再生を記録した影響が大きいと分析する。情報ハック系動画に飽きた層に、人間同士が対話する空気感が支持されたと振り返る。イベントに向けて制作中の雑誌やTシャツについても「本当に気合いが入っている」と制作への熱量を明かした。

HIKAKIN新作「おに茶」の独自考察

後半はHIKAKINが手掛ける「ONICHA」について議論を展開。大ヒットした「みそきん」と比較し、根本は「みそきんは本人の文脈が乗っていたが、ONICHAはロジックが後付けに感じる」と鋭く分析。消費者が制作者の意図を見透かしてしまう「メタ化」した現代における、ブランド立ち上げの難しさを考察した。既存の飲料メーカーという王者に挑む姿勢に敬意を払いつつ、ものづくりの過酷さを再認識する時間となった。