平均73歳が働くお茶屋と1行の言葉で動かす企画術

石井玄がパーソナリティを務めるポッドキャスト「GATE BREAKERS」に、クリエイティブディレクターの明円卓がゲスト出演。独自のプロジェクトやヒットを生み出す思考法について語った。

圧倒的なアウトプットが成長を促す

ENTAKU produce代表の明円は、若手の育成について「スタートアップで育成は無理」と断言。教えるよりも動くことが優先される環境で「異常な数のアウトプットがあれば、人は必ずインプットするようになる」と持論を述べる。アイデアが枯渇する恐怖が自発的な学びを促し、共に高め合う環境作りを意識しているという。

平均73歳が働くお茶屋の狙い

渋谷で注目を集める「じいちゃばあちゃ」は、スタッフの平均年齢が73歳という異色の茶屋だ。「日本の高齢者は元気なのに働く場所が少ない」という気づきが起点だったと明かす。渋谷で高齢者がお茶を振る舞う光景は世代を超えて支持された。「若さは年齢ではなく心」というメッセージを込め、新機軸の企画として成立させた。

企画の純度を保つ言葉の強度

大切にしているのは、企画を一言で表す言葉の強さだ。「言葉がディレクションになる」と述べ、短いフレーズで本質を伝える重要性を説く。電通時代に企画が通らず苦悩した経験が現在の礎になっており、話題になるまで泥臭く投稿し続ける粘り強さが成功を支えている。