富裕層狙いのふるさと納税で躍進する埼玉県埼玉県北本市

埼玉県北本市の三宮幸雄市長が、ポッドキャスト番組「首長のホンネ」に出演した。東京から約40km圏内でありながら豊かな自然を持つ同市の魅力をアピールし、独自のアイデアで進めるまちづくりの裏側を明かした。

銀座英國屋の仕立て券で富裕層を狙う

同市はふるさと納税で注目を集めている。その秘訣について三宮市長は、ターゲットを富裕層に絞ったことだと説明。市内に高級オーダースーツ「銀座英國屋」の縫製工場がある点に着目し、仕立て券を返礼品に採用した。この戦略が功を奏し、全国の医師などの高額納税者から多くの寄付を集めることに成功した。

元職員の起業を後押しし生まれた絆

画期的な事業を牽引した優秀な市職員たちが、後に独立起業を志した際、三宮市長は引き止めずに快く送り出した。「チャンス。頑張りなさいと言って出した」と振り返る。起業した元職員らは現在、市と深く連携しながら事業を拡大し、地域に恩返しを続けている。

集まった寄付金は駅前や公園のトイレの温水洗浄便座化など、市民の利便性向上に還元。人口減少をチャンスと捉え、人と人との「絆」を重視した持続可能なまちづくりを目指す。