黒船ロケットナウの狙いとデリバリー市場の罠

ポッドキャスト「ニンゲン広告社」の最新回にて、フードデリバリー業界の過酷な実態が語られた。 番組ではKDDI傘下の「menu」が売却先もなく清算される事態を取り上げ、数万店の加盟網がありながら多額の投資がゼロになる冷酷な現実を指摘する。

限界費用の壁と負の連鎖

市場規模が8000億円へ拡大する中、各社が苦境に陥る理由として労働集約型の構造を挙げる。 注文ごとに配達員が移動するため「限界費用はゼロに近づけない」とし、天候によるコスト高騰や胃袋の奪い合いにより「店が増えるほど苦しくなる」負のネットワーク効果の罠を力説した。

PayPayとの違いとロケットナウの狙い

料金所だけを運営するインフラ型のPayPayに対し、デリバリーは人力配送まで抱え込み利益が出にくいと分析する。

そこへ送料無料などを掲げて猛威を振るう韓国クーパン傘下の「ロケットナウ」に対し、番組では「デリバリーで利益を出す気はない」と断言。日用品を即座に届けるクイックコマースの覇者を見据え、食事配送を足がかりに物流網の独占を狙っていると解説した。