藤井風の世界ヒットを生んだ音楽配信の舞台裏

「エンタメのミライ」ポッドキャストにて、コラムニストの徳力基彦が日本の音楽が海外で支持される背景を語った。Spotify Japanの音楽企画推進統括・芦澤紀史への取材を通じ、藤井風をはじめとする日本人アーティストが世界的なバイラルを起こす構造的な変化を明かした。

ミスチル解禁が転機となった国内市場

日本でのサービス開始当初、徳力は「日本の曲がほとんどなく放置した記憶がある」と告白。当時は存在感が薄かったが、転機となったのは2018年頃だった。Mr.Childrenなど大物アーティストの楽曲解禁を機に国内レーベルの参入が一気に加速し、アニメソングの浸透も後押しして世界へ届く強固なインフラが地道に整備されていった。

偶然のヒットを必然にする配信の力

コロナ禍でSNSと配信サービスが結びつき、藤井風の楽曲「死ぬのがいいわ」がタイの動画投稿を契機に世界規模のバイラルを記録。徳力は「ハプニングでヒットするのも配信サービスに登録していないと起きない」と強調する。松原みきの「真夜中のドア」に代表されるシティポップの世界的ブームも、事前の登録があったからこその成果だ。

現在、日本のストリーミング比率は約4割にとどまり、世界市場からは大きな成長余地を秘めた拠点として熱視線が注がれている。徳力はさらなる飛躍へ期待を寄せて締めくくった。