原田曜平が語るNetflixの中年層ヒット戦略

RKBラジオのポッドキャスト「Weekly Close Up」が配信され、芝浦工業大学デザイン工学部教授の原田曜平が出演した。書籍『中年中心社会』の著者でもある原田が、日本の人口の約4分の1を占める「団塊ジュニア世代」を中心としたミドル層向けの最新マーケティング事情を解説した。

Netflixの中年層戦略

原田は、動画配信大手「Netflix」がこの層を狙う戦略を高く評価する。ダンプ松本の半生を描いた『極悪女王』や、恋愛リアリティショー『あいの里』など、40代から50代前半向けコンテンツがヒットしている。

特に『あいの里』は、かつて地上波で大ヒットした『あいのり』のスタッフが制作しており、同作のMCを務めるタレントの田村淳からも、反響の大きさを聞いたという。若い世代には敬遠されがちだが、恋愛に関心を持つミドル層に深く刺さっている。

メディアが狙うべきミドル層

一方で、若年層を重視しすぎる地上波メディアの姿勢には苦言を呈した。原田は「最後のテレビ・ラジオ世代。ここを逃したら次はない」と警告。巨大な人口ボリュームと購買力を持つ団塊ジュニア世代に真摯に向き合うことこそが、今後のビジネスで生き残る鍵になると力説した。